숫자를 설명할 수 있는 사람이 되고 싶었습니다

광고를 맡기는 쪽에서 가장 자주 듣는 말이 있습니다. "그래서 이게 잘 되고 있는 건가요?"

이 질문에 노출수와 클릭수로 답하는 건 대답이 아닙니다. 광고비를 결정하는 사람이 알고 싶은 건 하나입니다. 이 돈을 계속 써야 하는가, 늘려야 하는가, 줄여야 하는가.

그 판단에 필요한 근거를 만드는 게 제 일이라고 생각합니다. 이 사이트는 그 과정에서 확인한 것들을 남겨두는 공간입니다.

다루는 영역

구분	내용
검색광고	네이버 파워링크·쇼핑검색·브랜드검색, 카카오 키워드광고
디스플레이·소셜	메타(페이스북·인스타그램), 네이버 GFA, 카카오 모먼트
구글	검색광고, 디맨드젠, P-MAX, 유튜브
전환 측정	네이버 프리미엄로그분석, 메타 픽셀, 구글 애즈 전환 추적

일하는 방식

• 검색어부터 봅니다. 계정을 열면 실제로 어떤 검색어로 돈이 나갔는지부터 확인합니다. 예산이 엉뚱한 곳으로 새고 있으면 그 어떤 최적화도 의미가 없습니다.
• 가설을 쓰고 시작합니다. 무엇을 바꿨고 무엇을 기대했는지 기록해두지 않으면, 성과가 나도 왜 났는지 모릅니다.
• 안 되는 건 안 된다고 말합니다. 예산 규모나 상품 경쟁력상 광고로 풀 수 없는 문제가 있습니다. 그럴 땐 그렇게 말씀드리는 게 맞다고 봅니다.
• 리포트는 판단할 수 있게 씁니다. 지표 나열이 아니라 다음 달에 무엇을 할지가 나오는 문서를 만듭니다.

전환 측정, 어디까지 해드릴 수 있나

광고 성과를 제대로 보려면 전환이 잡혀야 합니다. 네이버 프리미엄로그분석, 메타 픽셀, 구글 애즈 전환 추적이 그 역할을 합니다. 이게 없으면 클릭수까지만 보이고 그다음은 깜깜합니다.

다만 솔직하게 말씀드리면, 설치와 분석은 다른 일입니다.

구분	누가
홈페이지에 코드 심기	대개 브랜드사의 홈페이지 관리자나 개발자
카페24 · 고도몰 · 아임웹 등	관리자 화면에서 처리 가능해 제가 대신 설치
설치 후 전환 데이터 분석	제 영역

설치가 끝나 있다면 그다음부터가 제가 할 일입니다. 어떤 키워드가 실제로 문의를 만들었는지, 채널별로 전환 하나에 얼마가 들었는지, 그래서 예산을 어디로 옮겨야 하는지를 읽어냅니다.

이 사이트에 대해

실무에서 확인한 내용을 정리해 올립니다. 주제는 검색광고 세팅, 예산 배분, 입찰 전략, 소재 운영, 업종별 케이스 등입니다.

광고를 집행 중이거나 앞두고 계신 분이라면, 읽고 그대로 적용해보실 수 있게 쓰려고 합니다. 특정 도구나 업체를 홍보하는 글은 쓰지 않습니다.

연락

광고 계정 진단, 매체 전략, 리포트 구조에 대한 문의는 무료 광고 진단 페이지에서 남겨주시면 됩니다. 간단한 질문은 메일로 주셔도 됩니다.